Народные промыслы могут быть не только частью истории, но и перспективным бизнесом: с продажами, узнаваемостью и выходом на новые рынки. Об этом в пятницу, 10 июля, рассказали в Областном Доме журналистов, где были подведены итоги проекта «Сила места – в силе местных: ДНК Воронежского края», реализованного АНО «Сила Местных» при поддержке министерства культуры Воронежской области. Подробнее – в нашем материале.
Собрать тех, кто готов меняться
Проект «Сила места – в силе местных: ДНК Воронежского края» запустили, чтобы дать народным промыслам новую жизнь. Ключевая цель – не просто сохранить традиции, а помочь мастерам встроить их в современный рынок: научить продвигать продукцию, выстраивать бизнес, находить покупателя. О том, что из этого получилось, рассказала директор АНО «Сила Местных» Елена Суслина. По ее словам, с самого начала их сформировавшаяся команда искала баланс и сознательно шла по пути «осовременивания ремесла, но без потери аутентичности».
– Мы стремились, чтобы то, что делают ремесленники, не пылилось в музеях, а могло использоваться в обыденной жизни, к примеру, как сегодня на мне вот эти прекрасные бусы, – рассказывает Елена Суслина. – Вначале к нашему проекту присоединились 56 участниц, однако часть из них позже отсеялась, потому что некоторые мастера находят и сохраняют традиции, но не считают нужным подстраиваться под современные тренды. И это мнение имеет право на существование. А у нас была другая задача – показать, что традиция и современность могут дополнять друг друга.
В итоге в проекте осталось 26 мастериц, но этот список, организаторы надеются, в дальнейшем все же пополнится.
Инструменты развития
Говоря об итогах проекта, Елена Суслина перечислила ключевые его результаты. Самый главный – создание Атласа ремесленников Воронежского края, инструмента, который систематизирует культурное наследие региона и сделает его видимым и доступным. Атлас оказался настолько востребован, что стали поступать коммерческие запросы на включение в него новых мастеров. Но отбор, по словам кураторов проекта, довольно строгий.
– Дело не только в том, чтобы ремесленник умел создавать что‑то уникальное, – обязательно нужны этническая привязка и, конечно, своя история: именно они придают изделию тот самый культурный код, ради которого Атлас и задумывался, – говорит Суслина.
Теперь в планах, а точнее в мечтах (если найдется спонсор), – выпустить печатную версию, чтобы Атлас стал не только цифровым, но и осязаемым.
Помимо Атласа, проект включал обучение ремесленников: акцент делали на том, как повысить узнаваемость продукции и раскрыть ее коммерческий потенциал. Для этого участницам проводили вебинары, выездные сессии, семинары с практическими заданиями. По словам руководителя экспертного сообщества «Страктика» Анны Киреевой, стояло несколько задач:
– Мы старались наполнять программу актуальными темами. И задач было несколько. Первая – достойно представить культурный код Воронежской области в современном формате, чтобы продукция мастеров действительно пользовалась спросом. А вторая – создать сообщество: одному действовать сложно, вместе же двигаться гораздо эффективнее. К тому же продвижение, участие в ярмарках и выставках – все это очень затратно, а в команде расходы и усилия можно распределять. Я считаю, что эти задачи нам удалось выполнить.
На финальном образовательном мероприятии участники разработали три бизнес-модели, позволяющие ремесленникам монетизировать свое творчество. Как отметила Елена Суслина, одним из самых эмоциональных моментов стал семинар с домашним заданием.
– На этом семинаре мы разбирали два главных вопроса: как ремесленнику выстроить заработок и как органично вплести в изделие локальную идентичность, – говорит Елена Суслина. – К нему мы дали домашнее задание. И случился настоящий эмоциональный взрыв: мастера переосмыслили свои концепции, и буквально на глазах начали рождаться новые проекты и товарные линейки. Для нас эти перемены очень ценны – они дорогого стоят.
Истории мастеров
Реальные успехи лучше всего видны в историях участников. Так, Елена Молоканова – мастер ремесленного печатного пряника – начинала с домашней кухни, пекла для родных. А после проекта ее дело заиграло иными красками – сегодня ее печатные пряники представлены на выставке в Германии, в Музее русской культуры.
А для мастера авторских кукол Натальи Талыпиной главным результатом стало сообщество единомышленников.
– Я занимаюсь творчеством больше 15 лет: создаю ресурсные куклы, провожу мастер‑классы, а на них вижу, как меняется человек. Чаще всего ко мне приходят люди, уставшие от быта, и работа руками дает им перезагрузку. Давно мечтала найти творческое пространство, где собираются такие же мастера, но не просто чтобы делиться опытом, а чтобы учиться чему‑то новому, – говорит Наталья. – И в этом проекте моя мечта сбылась. На каждом вебинаре я открывала для себя что‑то ценное: поняла, что можно не просто продавать свой бренд, но и транслировать свою философию. У меня словно зажегся новый огонь: я увидела, что привычные вещи можно делать совершенно по‑другому.
Туризм и будущее ремесла
По мнению директора «Туристско-информационного центра Воронежа» Екатерины Шрамко, проект «Сила места – в силе местных: ДНК Воронежского края» – один из самых ярких в сфере креативных индустрий региона.
– Для внутреннего туризма важны эмоции и уникальность, – отметила она. – Туристы выбирают то, что нельзя найти в другом городе. Сообщество мастеров – это как раз та самая уникальность. Многие талантливые люди сидели дома и боялись выйти за пределы своего комфортного пространства. А когда они видят единомышленников, получают заряд энергии и мотивацию двигаться дальше.
В завершение пресс-конференции Елена Суслина немного рассказала о планах. В числе будущих направлений – создание онлайн-платформы для ремесленников, открытие офлайн-точки продаж и музея ремесел, где посетители смогут не только купить изделия, но и узнать о технологиях их создания. Еще одна идея – организовывать совместные поездки мастеров на выставки и ярмарки, чтобы снизить затраты и усилить эффект от участия.
){kind=link}