Российские банки во втором полугодии 2026 года нарастят траты на программы лояльности – совокупные выплаты кешбэка могут превысить 270 млрд рублей. Это примерно на треть больше, чем в первом полугодии. Такой прогноз дали в ВТБ. По итогам всего года сумма может превысить 473 млрд рублей – показатель сопоставим с 2025 годом.
Одним из подтверждений этого тренда стала новая программа самого ВТБ.
– С 26 августа пользователи получили возможность подключить кешбэк за покупки на Wildberries – это наш первый совместный проект с площадкой, – сообщил заместитель президента – председателя правления ВТБ Георгий Горшков.
Любопытно, что предыдущее полугодие банки, наоборот, провели со сжатыми бюджетами на лояльность. По независимым оценкам, в первом полугодии 2026 года выплаты кешбэка и других вознаграждений физлицам сократились примерно на 10% год к году – на программы лояльности ушло около 200 млрд рублей. В эту сумму включали прямые рублевые выплаты, бонусные баллы и прочие поощрения.
Пока банки считают деньги на бонусы, область электронной коммерции демонстрирует рост. По данным аналитического агентства Data Insight, в первом полугодии 2026 года российский рынок логистики для e-commerce – продаж товаров и услуг через интернет – обработал 4,5 млрд отправлений. Это на 32% больше, чем за тот же период годом ранее. Основной объем пришелся на двух игроков – Wildberries и Ozon. Вместе они обеспечили 3,8 млрд отправлений, или 84% всего рынка.
){kind=link}