Событийный туризм становится массовым форматом путешествий: по данным опроса* сервиса Авито Путешествия, 65% россиян хотя бы иногда ездят в другие города ради фестивалей, концертов и крупных мероприятий. Внутри этой группы 11% делают это на регулярной основе, 28% - периодически, и еще 26% - в редких случаях. Таким образом потенциальная аудитория событийного туризма в 2026-м году уже охватывает около двух третей взрослого населения.
Сильнее всего формат событийного туризма развит среди молодежи 18−24 и 25−34 лет: 73% и 70% соответственно хотя бы иногда выезжают на события в другие города, при этом каждый пятый (19%) делает это регулярно. В более старших возрастных группах этот формат распространен заметно меньше.
Главными поводами для таких поездок становятся музыкальные фестивали и концерты (43%), а также городские праздники и локальные фестивали (40%). Спортивные события и деловые мероприятия, например, выставки, форумы и конференции, формируют дополнительный спрос – их выбирают по 19% опрошенных.
Рост популярности событийного туризма обусловлен в том числе расширением рынка размещения. Почти половина путешественников (44%), которые посещают мероприятия в другом городе, выбирают частный формат размещения – посуточные квартиры, апартаменты или дома. Особенно этот вариант полюбили путешественники из поколений зумеров и миллениалов: в возрасте 18−34 лет такой формат выбирают 37−38% «событийных» туристов. При этом среди этих же групп также наиболее популярны глэмпинги (по 6% - в каждой), что выше, чем у представителей других возрастных категорий. Опрошенные в возрасте 45−54 и 55−64 чаще остальных групп предпочитают останавливаться в отелях или гостиницах – 49% и 52% соответственно. Глэмпинги и кемпинги на природе выбирает 5% опрошенных туристов.
Главные критерии при выборе места размещения: для большинства ключевыми факторами остаются цена (58%), комфорт (52%) и близость к площадке (46%). Для молодежи 18−24 лет чаще важнее изучать отзывы и рейтинг объекта (40%) и наличие возможности проживать большой компанией (17%). Эти же критерии важны для молодых людей в возрасте 25−34 лет – 32% и 11% соответственно.
По мнению экспертов, событийный туризм и рынок посуточной аренды напрямую усиливают друг друга.
Концерты, фестивали и городские праздники создают новые поводы для поездок и формируют дополнительный спрос, а посуточная аренда делает такие поездки доступнее: помогает быстро найти жилье рядом с площадкой и «разгружает» города в периоды пикового спроса. Рост посуточных форматов размещения особенно ценен и для молодой аудитории. Они быстро принимают решения, более гибкие и даже спонтанные в выборе поездок, и рынок подстраивается под этот запрос: чтобы весь путь – от выбора события до бронирования жилья – был простым, быстрым и удобным.Владислава Сакина
Коммерческий директор Авито Путешествий
Почти половина событийных туристов (48%) планируют поездки на мероприятия заранее – вместе с ростом внутреннего туризма растет и осведомленность россиян об интересных поводах и региональных активностях. Чаще всего поездку планируют за один-два месяца и даже раньше, хотя молодая аудитория принимает решения быстрее: среди пользователей 18−24 лет каждый четвертый планирует поездку за две-три недели, а около 25% - за несколько дней или спонтанно.
При этом такие поездки часто носят социальный характер – люди едут компаниями, и это напрямую влияет на выбор формата размещения. Квартиры и апартаменты в таких случаях признаются более удобными: можно жить вместе, делить расходы и проводить время вне самого события.
){kind=link}