«Неформальное знакомство с предприятиями»: в Воронеже обсудили креативный подход в развитии промышленного туризма

В Областном Доме журналистов в среду, 15 апреля, прошел круглый стол, посвященный теме популяризации промышленности. Во главе с министром промышленности и транспорта региона Сергеем Хлызовым участники обсудили современные инструменты и новые подходы в продвижении отрасли, а также затронули темы креатива в деловом пространстве и развитии промышленного туризма. На мероприятии побывали корреспонденты РИА «Воронеж».

От стереотипов – к реальности

Министр промышленности и транспорта Воронежской области Сергей Хлызов сразу обозначил главную проблему отрасли.

– До сих пор есть закоренелое мнение жителей России о том, что промышленность – это нечто скучное, страшное, дымящееся и так далее. И дабы развеять этот миф, необходимо больше рассказывать о промышленности, – уверен Сергей Хлызов.

По его словам, достижения в области технологического суверенитета и лидерства напрямую зависят от предприятий, а значит, от людей, которые там работают. Удачным примером популяризации сферы он назвал фестиваль «АртПром» – проект, продвигающий информацию о промышленности через креатив, науку и интерактив.

– Региональный этап фестиваля имел невероятный успех, я не думал, что он вызовет такой интерес со стороны организаций, – говорит министр. – По его итогам команда Воронежской области попала в финал федерального фестиваля и вошла в число 10 субъектов отмеченных на высоком уровне – это говорит о серьезном отношении наших предприятий к популяризационной работе.

Еще одним важным направлением Сергей Хлызов назвал знакомство с предприятиями.

– Предприятия надо не просто знать, а иметь представление о том, чем они занимаются и как живут и важно, чтобы специалисты об этом рассказывали квалифицированно, – говорит министр. – А чтобы эти промышленные экскурсии готовились наиболее качественно, нужно создать сферу промышленного туризма, которой тоже нужно обучаться. У нас для этого есть программа, она реализуется Агентством стратегических инициатив, где возможна подготовка специалистов по промышленному туризму.

От муралов – до цифровых интерфейсов

Как креатив помогает сделать промышленность ближе и понятнее, рассказал генеральный директор Агентства развития креативных индустрий «Креативный капитал» Сергей Казьмин. Он привел в пример направления, которые уже развиты и дают ощутимый результат.

– Важно не только грамотно организовать экскурсии внутри предприятий, но и работать с территориями вокруг них – создавать муралы, реализовывать арт-проекты, – сказал Казьмин. – В качестве успешного примера приведу Елец – небольшой городок, но он стал привлекательным не только для работы, но и для жизни благодаря грамотной интеграции промышленного и культурного контекста.

По словам Казьмина, креатив помогает создавать удобные внутренние интерфейсы для работы с оборудованием (информация внутри станков), а как бонус – снижать затраты на обучение сотрудников.

– Можно еще вспомнить «СИБУР», компания активно внедряет цифровые решения для упрощения взаимодействия с техникой, или «Газпром нефть» – там реализуют удаленную техническую поддержку: сотрудник в Москве может консультировать работника на удаленном объекте, видя происходящее в режиме реального времени, – привел примеры Сергей Казьмин.

Он также подчеркнул, что фестиваль «АртПром» играет ключевую роль в популяризации промышленности.

– Благодаря этому мероприятию мы можем показать разным слоям населения, что современные предприятия – это инновационные, интересные и динамичные пространства, – подытожил свое выступление Казьмин.

Воронеж на «АртПроме»: успешные кейсы

Модератор круглого стола Наталья Козуб предложила углубиться в детали фестиваля «АртПром» и передала слово креативному директору Агентства развития креативных индустрий «Креативный капитал» Марии Русиной. Спикер поделилась подробностями участия в проходившем в Москве фестивале – там воронежская делегация представила несколько ярких кейсов, доказывающих, что промышленность и креатив отлично сочетаются.

В частности, Мария Русина рассказала, что завод «Электросигнал» удивил всех театральной постановкой «Живой голос» (12+) о создателе радио Александре Попове. Спектакль поставила театральная труппа завода, таким образом промышленная тема была раскрыта через культурный формат.

Нововоронежская АЭС давно уже делает ставку на молодежь, развивая эффективные технологии и формируя кадровый резерв. ВАСО представило проект «Улетная зарядка» – компания проводит спортивные активности в городе, тем самым привлекая внимание к отрасли и новым кадрам. Группа компаний «Интелка» с проектом «Велесова ночь» превратила промышленный объект в настоящий культурный феномен, продвигая имидж Воронежской области.

– Также мы рассказали, как Андрей Платонов работал на заводе, что он сочетал в себе инженера и литератора, – говорит Мария Русина. – Вместе эти примеры формируют целостную картину: креативные решения не просто украшают промышленность, а работают на ее развитие и укрепление связей с общественностью.

Профориентация с ранних лет

Особое внимание на круглом столе уделили работе с молодежью, об этом рассказала на своем примере начальник управления коммуникаций Нововоронежской АЭС Ирина Червакова.

– В прошлом году мы организовали выездные мероприятия для детей из детских садов. В игровой форме, с использованием 3D-моделей мы показывали, как станция работает. Подобные мероприятия проводим и для школьников и студентов, очень радует, что позже дети сами выбирают для себя профильные направления, и, что особенно удивительно, среди них много девочек. Мы стараемся формировать интерес к отрасли с самого раннего возраста.

Ирина Червакова отметила, что раньше деятельность АЭС воспринималась преимущественно как локальная история, связанная с Нововоронежем. Сейчас стоит задача выйти за рамки региона и заявить о себе на федеральном уровне, чтобы о Воронежской области говорили в масштабах всей России.

– Мы стараемся не пропускать яркие события, потому что нам есть что рассказать, – говорит спикер. – Например, наши студенты сами производят детали на 3D-принтере, и одна из них уже внедрена в производство, которую раньше мы могли заказать только за рубежом. И на предстоящем форуме Столля мы хотим продемонстрировать наши возможности импортозамещения.

Руководитель креативно-производственной компании «Рыжая зебра», член жюри регионального этапа фестиваля «АртПром» Надежда Яковлева рассказала о промышленных музеях как эффективном инструменте продвижения бренда и коммуникации. По ее словам, традиционные музеи на предприятиях с витринами и фото станков уже не отвечают запросам аудитории. Людям важно не просто увидеть, а почувствовать масштаб производства.

– Современные промышленные музеи должны быть визуальными, интерактивными и эмоциональными, – утверждала Надежда Яковлева. – В них необходимы инсталляции, мультимедиа, интерактивные модели, цветовые решения и арт-объекты, но не как украшение, а как способ рассказать о производстве через язык культуры. Иногда визуальный объект может объяснить лучше, чем длинная презентация.

Особе внимание спикер уделила промышленному туризму.

– Промышленный туризм – это не просто показать цех. Это всегда сценарий впечатлений. Когда человек приезжает на предприятие, он проходит путь, узнает историю, видит технологии, и здесь большую роль играет пространственная среда – навигация, визуальные акценты, интерактивные точки. Фактически предприятие начинает работать как экспозиционное пространство. В нашей работе мы видим закономерность: инженерная идея – она красива, но ее нужно правильно показать, – подытожила свое выступление Надежда Яковлева.

Круглый стол подтвердил: будущее воронежской промышленности строится уже сегодня – через диалог с обществом, креативные инициативы и целенаправленную работу с молодежью.

В 2025 году на поддержку промышленных предприятий Воронежской области выделили более 3,6 млрд рублей. Большая часть средств была направлена из федерального бюджета. Объем региональной поддержки составил почти 450 млн рублей. Такие данные привел губернатор Александр Гусев во время отчета о развитии Воронежской области в 2025 году перед депутатами облдумы. Подробности – в материале РИА «Воронеж».