Исследование: предприниматели ЦФО в среднем тратят на рекламу до 45 тыс рублей в месяц

Развитие онлайн-площадок и рекламных платформ упрощает ведение собственного бизнеса. С их помощью предприниматели могут автоматизировать рутину, быстрее привлекать новых клиентов, увеличивать средний чек и масштабироваться. Эксперты Авито Рекламы опросили более 1 тыс. владельцев бизнесов старше 18 лет, чтобы понять, какие рекламные площадки наиболее востребованы среди данной аудитории и какие бюджеты предприниматели готовы потратить на промо своих товаров и услуг.

Жители ЦФО развивают свое дело в разных нишах. Чаще всего они ведут бизнес в категории «Красота и здоровье» – так ответили 12% респондентов. Далее следуют «Строительство, ремонт и отделка» (8%), «Одежда и обувь» (8%), «Обучение, курсы» (6%), а также «Деловые услуги» (5%).

Разрыв в числе мужчин и женщин, которые имеют свое дело, небольшой: 507 респондентов против 577 соответственно.

Большинство предпринимателей ЦФО ведут свой бизнес на сайтах с объявлениями – так ответили 48% участников опроса. Социальные сети используют 36% респондентов, а маркетплейсы – 32%. Еще 24% развивают свое дело в офлайне.

Рекламные инструменты используют большинство респондентов (54%), еще 27% планируют подключить их в ближайшее время. Без дополнительных решений для продвижения в онлайне обходятся 18% участников опроса.

Если говорить о рекламных каналах, то треть предпринимателей ЦФО выбирают рекламу на классифайдах и маркетплейсах (30%). В топ-5 также вошли таргетированная реклама в социальных сетях (21%), цифровая реклама в точках продаж (19%) и реклама в картографических сервисах (17%).

Наиболее эффективным инструментом для привлечения клиентов и увеличения продаж предприниматели ЦФО также назвали рекламу на классифайдах и маркетплейсах – так ответили 22% респондентов. Реклама в мессенджерах набрала 21%, а цифровая реклама в точках продаж – 20%.

Малый и средний бизнес размещает товары и услуги на электронных площадках, рассказывает о своих преимуществах, а также таргетирует рекламу на аудиторию, готовую к покупке – и все в одном контуре. Мы в Авито развиваем технологии таким образом, чтобы релевантную рекламу видели целевые пользователи, которые вероятнее заинтересуются предложением. Это улучшает пользовательский опыт, с одной стороны, и оптимизирует рекламные бюджеты предпринимателей – с другой.

Яков Пейсахзон

Директор Авито Рекламы